Harry konečně pochopil, že základním hnacím motorem jeho života je a vždycky byla jeho žena Rose. Rose a spokojená rodina, která je zase po delší době pohromadě a může se společně těšit na oslavu Dne díkůvzdání…

Navzdory prvním veřejným informacím, že lady Mae odešla od lorda Loxleyho, což by mělo vzbudit jisté pochyby o vině pana Selfridge, skandál s nekvalitními vojenskými botami stále poškozuje obchod. A o Harrym se šušká, že je nepřátelský agent. Jen v posledním týdnu zrušilo své účty dalších sedm prominentních zákaznic. Dobrá zpráva je, že se vrátil Henri Leclair, který využije známosti s vlivnou novinářkou Winifred Blackovou, jejíž článek o Selfridges by mohl alespoň zmírnit pobouření britské veřejnosti. Své síly spojí i lady Mae a Frank Edwards, kteří nejsou zcela bez viny. Pomoc nabízí také Delphine Dayová, je však možné, že tím sleduje své vlastní cíle. Podivně stranou se drží naopak Rose, která se v poslední době necítí vůbec dobře. Ukáže se, že trpí rakovinou. Agnes Towlerová mezitím marně čeká na jakékoliv zprávy o svém bratru Georgeovi, pohřešovaném na západní frontě. Delphine se střetne s lady Mae a ta jí sdělí, že chce jen Harryho zneužít. Delphine se pokusí Harryho svést, ale ten ji odmítne a vyhodí…

Harry se konečně vrací do Londýna, kde musí čelit mediální bouři v souvislosti se skandálem kolem armádních nákupů. Pověst Selfridges je nicméně v troskách a prodej klesá každým dnem…

Po zatčení Henriho Leclaira prohledává policie dům Selfridgeových a uniformovaní muži zákona se objevují i v obchodním domě. Zdrcená Agnes odmítá uvěřit, že by se provinil špionáží a je odhodlána učinit vše, co bude v jejích silách, aby dosáhla jeho propuštění…

S pokračující válkou je z prodeje staženo veškeré německé zboží. Atmosféry plné obav a divokých fám se rozhodne využít pan Thackeray ke konečnému vyřízení účtů s Henrim Leclairem, jehož nařkne ze špionáže pro Německo. Události vrcholí během vlasteneckého charitativního koncertu, pořádaného v restauraci Palm Court…

Válka na evropském kontinentu pokračuje a volná místa v obchodním domě dočasně obsazují ženy, což s sebou přináší různé komplikace provozního charakteru. K mnohem vážnějšímu konfliktu se ovšem schyluje mezi Henrim Leclairem a ctižádostivým vedoucím oddělení módy, panem Thackerayem. Konfliktu, který ještě nadělá mnoho zlé krve…

Po vyhlášení války a prvních zprávách z masakru v Belgii se v Británii vzedme vlna patriotismu. Lady May, Delphine a Rose připravují v prostorách restaurace Palm Court charitativní akci ve prospěch belgických uprchlíků, zatímco mužští zaměstnanci Selfridges se hromadně hlásí do armády. Ne každý ale myslí na blaho vlasti…

V nejisté době je potřeba pozvednout morálku, a tak celý obchodní dům žije přípravami na týdenní oslavy impéria. Velká výzva je to především pro Agnes Towlerovou, která má v odpovídajícím duchu vyzdobit všechna oddělení. Není divu, že se Harry rozhodne angažovat starého přítele, aby jí s náročným úkolem pomohl. Jeho návrat však neudělá radost ctižádostivému panu Thackeraymu, ani žárlivému Victorovi. To slečna Mardleová řeší příjemnější starosti s velkorysým dědictvím po bratrovi, jež z ní učinilo nezávislou bohatou ženu. Blýskat na lepší časy se začíná i ve vztahu Rose k Harrymu. Imperiální oslavu má přímo v obchodním domě zahájit Winston Churchill, do běhu událostí však opět zasáhnou velké dějiny a ministerský předseda se nedostaví. Začala válka…

Zhoršující se politická situace v Evropě má dopad i na život v Londýně. Šíří se všeobecná nejistota. Harry chce zaměstnance uklidnit a žádá nápady od vedoucích jednotlivých oddělení. Nakonec se na přání Rose rozhodne uspořádat podnikový večírek v prostorách proslulého nočního klubu Delphine Dayové…

Od posledních událostí uplynuly čtyři roky a obchodní dům Selfridges – třetí největší atrakce ve městě hned po Buckinghamském paláci a londýnském Toweru – slaví páté výročí svého otevření. Kitty Hawkinsová vede vlastní oddělení kosmetiky, Victor Colleano se vypracoval na šéfa restaurace Palm Court a George Towler je vedoucím interní distribuce. Do podniku se po dvouletém studijním pobytu v Paříži vrací i jeho sestra Agnes, která má zaujmout pozici vrchní aranžérky, což velmi nelibě nese nový vedoucí oddělení módy, pan Thackeray. Na oslavy zavítá z Ameriky také žena Harryho Selfridge, Rose. Zdá se však, že jejich vztah je definitivně mrtvý. Rose doprovází nová přítelkyně, podnikavá Delphine Dayová, jíž Harry slíbí uspořádat čtení z její skandální knižní autobiografie. Lady May je mezitím nepříjemně zaskočena příjezdem svého věčně nepřítomného chotě, lorda Loxleyho, který se hodlá ucházet o místo ve vlivném poslaneckém Výboru pro nákup vojenského materiálu. Znamená to, že se v Evropě po letech míru schyluje k další válce. Události ve vzdáleném Sarajevu tomu rozhodně nasvědčují…